瀘州老窖(60.710, 0.00, 0.00%)香水、可口可樂唇膏、娃哈哈童裝……對(duì)于快消企業(yè)而言，跨界早已不是新鮮事，但畢竟隔行如隔山，跨界未達(dá)到理想效果的案例并不少，維維股份就是其中一個(gè)。
近日，維維股份發(fā)布了2017年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，其2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.47億元，同比增長(zhǎng)4.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9151.17萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.5%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為負(fù)8591.68萬(wàn)元，同比減少589.18%。
對(duì)于歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)減少的原因，維維股份表示，酒類收入較上年同期減少33718萬(wàn)元，毛利減少17660萬(wàn)元；飲料收入較上年同期減少1499萬(wàn)元，毛利減少1517萬(wàn)元；豆奶粉因原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致毛利減少2660萬(wàn)元。
值得注意的是，維維股份已經(jīng)連續(xù)三年扣非凈利潤(rùn)呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2013年到2015年維維股份營(yíng)收連續(xù)下滑，2015年和2016年維維股份營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)連續(xù)下滑。
主業(yè)困局
對(duì)于近幾年維維股份業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的原因，戰(zhàn)略定位專家徐雄俊在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，首先，維維股份的主業(yè)維維豆奶沒有進(jìn)一步做大做強(qiáng)；其次，在主業(yè)沒做穩(wěn)的情況下，維維股份就跨界到其他競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的產(chǎn)業(yè)，反而拖累了主業(yè)，分散了時(shí)間、精力和資源；第三，在豆奶的衍生品，包括豆奶飲料上，沒有進(jìn)一步延伸和創(chuàng)新，這為后繼的品牌，像達(dá)利的豆本豆豆奶及伊利、蒙牛等進(jìn)軍植物蛋白飲料領(lǐng)域提供了空間。
“任何一個(gè)品類的領(lǐng)導(dǎo)者都要不斷地去帶著這個(gè)品類健康發(fā)展和品類創(chuàng)新，維維股份不先去做豆奶飲料的話，就把這個(gè)機(jī)會(huì)讓給對(duì)手，所以在豆奶飲料市場(chǎng)的維維股份已經(jīng)失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，主業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位也面臨著一定的挑戰(zhàn)。”徐雄俊表示。
作為豆奶粉市場(chǎng)的行業(yè)龍頭，維維豆奶此前做了25年的豆奶粉，但市場(chǎng)份額從1997年的70%慢慢下滑至30%左右。
維維股份2017年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，其豆奶粉生產(chǎn)量同比增長(zhǎng)1.76%，銷售量同比增長(zhǎng)1.04%，庫(kù)存量同比增長(zhǎng)125.3%。固體飲料（豆奶粉，豆?jié){粉及嚼益嚼等）毛利率同比減少1.86%。
乳業(yè)專家宋亮向《國(guó)際金融報(bào)》記者指出，維維豆奶粉營(yíng)收的增長(zhǎng)是建立在其高庫(kù)存的基礎(chǔ)上，而其高庫(kù)存的提升說(shuō)明它的終端拉動(dòng)銷售沒有達(dá)到預(yù)期，維維豆奶粉目前面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、單品競(jìng)爭(zhēng)力下降的問題。豆奶粉業(yè)務(wù)毛利空間有限，難以支持公司整個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展，這是核心問題。
跨界窘境
維維股份近年來(lái)不斷跨界，先后進(jìn)入房地產(chǎn)、白酒、煤礦等行業(yè)，以期尋找可持續(xù)盈利的增長(zhǎng)點(diǎn)，但維維股份的美好愿望并沒有實(shí)現(xiàn)，甚至還出售了其部分跨界效果不太理想的業(yè)務(wù)。
2007年，維維股份聯(lián)合中糧成立房地產(chǎn)公司，意欲進(jìn)軍徐州新城區(qū)建設(shè)，但不到一年便選擇退出。2009年10月，維維股份收購(gòu)湖北枝江酒業(yè)股份有限公司51%股權(quán)，標(biāo)志著公司從此真正進(jìn)入白酒產(chǎn)業(yè)，但從2012年開始，酒類產(chǎn)品營(yíng)收便一直下滑。2011年，維維股份又收購(gòu)了一家煤化公司，但次年該公司巨虧2000萬(wàn)元，為此維維股份還曾發(fā)公告向投資者道歉。
然而，這并沒有阻擋維維股份跨界的決心和行動(dòng)。
2013年維維股份布局了茶類業(yè)務(wù)，此后茶類產(chǎn)品的營(yíng)收也一直下滑，從2014年的1.45億元降至2017年的7583.05萬(wàn)元。2014-2017年，酒類、植物蛋白飲料、茶類產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入連年下滑。
2017年維維股份有兩次出售資產(chǎn)的舉動(dòng)。2017年9月，維維股份子公司維維創(chuàng)新投資轉(zhuǎn)讓了無(wú)錫超科食品公司10%股權(quán)，交易完成后可增加維維股份凈利潤(rùn)2854.19萬(wàn)元。2017年12月，維維股份子公司湖北枝江酒業(yè)股份有限公司轉(zhuǎn)讓了湖北銀行0.93%的股權(quán)，為上市公司增加凈利潤(rùn)4298.02萬(wàn)元。這兩項(xiàng)子公司的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，為上市公司增加凈利潤(rùn)逾7000萬(wàn)元。
“發(fā)展副業(yè)是對(duì)的，但維維股份跨界失敗的重要原因是因?yàn)榘l(fā)展的副業(yè)過(guò)多、過(guò)于分散。”宋亮表示，無(wú)論是白酒行業(yè)還是房地產(chǎn)行業(yè)，在維維股份開始進(jìn)入的時(shí)候，都處在高速增長(zhǎng)發(fā)展階段，這些行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而且都屬于“高投入、高產(chǎn)出”的行業(yè)，在資金、人員、市場(chǎng)策略、品牌建設(shè)等方面的投入都是需要加大力度的，維維股份當(dāng)時(shí)是低投入，所以自然也不會(huì)有高產(chǎn)出的結(jié)果。
在宋亮看來(lái)，維維股份要做的是精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)、精簡(jiǎn)人員、精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，把副業(yè)砍掉，聚焦豆奶業(yè)務(wù)，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)以及新渠道的建設(shè)和利用，進(jìn)一步夯實(shí)業(yè)務(wù)板塊的實(shí)力。
酒業(yè)潛力待考
根據(jù)維維股份2017年年報(bào)，白酒已成為其僅次于豆奶的第二大主營(yíng)業(yè)務(wù)，酒類全年?duì)I業(yè)收入6.57億元，同期減少33.93%。其兩大白酒品牌枝江2017年?duì)I業(yè)收入5.19億元，凈利潤(rùn)減少193萬(wàn)元。貴州醇2017年?duì)I業(yè)收入6362萬(wàn)元，凈利潤(rùn)減少5151萬(wàn)元。
白酒專家蔡學(xué)飛表示，在中國(guó)白酒消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，枝江和貴州醇依然是以中低端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為主的地方性白酒品牌，無(wú)論是從品牌價(jià)值高度、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、還是利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)看，都不具備優(yōu)勢(shì)。再者，去年枝江有管理層上的變動(dòng)，帶來(lái)整個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略的搖擺。
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一位不愿具名的接近維維股份的人士透露，維維進(jìn)入白酒行業(yè)的時(shí)候，是中國(guó)白酒發(fā)展的高峰期，白酒正處于高位競(jìng)爭(zhēng)，而維維股份高位競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是出于資本層面的短期獲利的目的，從資本運(yùn)作的角度進(jìn)入，對(duì)中國(guó)酒水的復(fù)雜性的認(rèn)知還不夠，在實(shí)際操作中出現(xiàn)了一些偏差。從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，枝江和貴州醇，如果不能體現(xiàn)它們的價(jià)值，有可能被維維股份邊緣化。
蔡學(xué)飛認(rèn)為，維維股份的酒類業(yè)務(wù)仍有發(fā)展?jié)摿Α?ldquo;首先，枝江和貴州醇，作為中國(guó)區(qū)域性白酒，是地方白酒知名品牌的代表，有一定的品牌優(yōu)勢(shì)；其次，長(zhǎng)遠(yuǎn)地來(lái)看，如果維維股份在資本運(yùn)作層面能夠給予枝江和貴州醇更多支持的話，枝江和貴州醇還是有發(fā)力的機(jī)會(huì)，發(fā)展勢(shì)態(tài)還是能轉(zhuǎn)好的，前提條件是它們的上游母公司維維股份能夠以更加務(wù)實(shí)的態(tài)度來(lái)經(jīng)營(yíng)，而不是純粹從資本的角度來(lái)做這方面的戰(zhàn)略布局。
針對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳和跨界效果不理想的情況，記者向維維股份發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿，未獲回應(yīng)。
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