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《號外財經》米萊/文

   A股上市公司2018年報披露漸進高峰，各家公司的年報編纂各有特色。在眾多中規中矩的上市公司年報中，《號外財經》發現江蘇天目湖旅游股份有限公司（以下簡稱“天目湖）（603136）的財報可謂是財報中的一股清流，不僅做成了精美的ppt，同時還夾插了20多頁的宣傳圖，把年報做成景點宣傳圖冊不知是否是一創舉。

去年凈掙1億 借“一站式”模式擴張

   作為2017年上市的旅游企業，公司以天目湖度假景區為基礎，打造休閑度假產品、主題公園、旅游配套等全方位旅游產業鏈。在泛旅游領域內，根據公司年報披露的數據顯示，報告期內天目湖營收4.89億，同比增6.24%；歸屬上市公司股東凈利潤為1.03億，同比增22.18%，扣非后的凈利潤9373.87萬元，同比增長12.29%。總資產11.27億，較年初增長1.97%；資產負債率為20.24%。同比下降5.9個百分點。公司景區業務的毛利率為61.88%，出現了微降1.64%。

毛利率下降，凈利潤卻實現增長。天目湖表示，主要歸功于營收增長和財務費用的降低。其中對于營收增長的原因，公司解釋為外部持續開拓市場和擴大銷售及接待人次和內部優化管理等因素，進一步挖掘經營潛力。

數據顯示，天目湖三個業務板塊的收入均實現了增長，其中景區業務營收3.61億，同比增長5.92%；酒店業務營收0.95億，同比增長5.44%；旅行社業務實現營收1237.64萬元，同比增長22.61%。旅行社業務增長最快，主要是因為度假酒店培育高端散客市場，所以旅行社一方面“向外要利潤”，深挖一站式經營業務，另一方面“向內保收入”。

花式年報強勢插入產品宣傳

公司此次披露的年報制作有別于其他公司枯燥的數據堆砌，相反制作了精美的ppt。在長達114頁的內容里有26頁屬于廣告。這份年報開篇就是一幅中國山水畫，還有一個富有詩意的名字——域見天目湖 2018年度報告，接下來又用較大的篇幅對公司的業務進行介紹。內容涵蓋了食、住、行、游、購、娛、商務會務、休息度假等，活脫脫一個旅游景點宣傳冊。雖然對于上市公司年報中是否能插入廣告相關部門并沒強制性規定，但不得不說天目湖這播操作來的騷氣十足。

（截圖來自天目湖年報）

   根據公司年報顯示，去年天目湖在品牌宣傳活動上大膽創新，全年針對品牌創意提升和多方面提升傳播影響力均作了部署。其中，各主要節點分五次登上央視《新聞直播間》，并發力市場端，積極調整渠道建設對經營提升起到顯著的拉動作用。可見公司十分重視各種渠道對品牌的宣傳。上市公司年報是廣大投資者十分關注的報告，而這部分讀者在一般市場上都被定義為高凈值人群，可見在年報中插播項目宣傳用心良苦。

天目湖預計2019年營收將超5.1億元，利潤將繼續保持增長趨勢。2019年公司將重點考慮在長三角區域加強旅游產品和服務布局，同時在全國范圍內復制一站式模式目的地，通過輕重資產病菌，提高公司盈利水平。

《電鰻快報》