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      《電鰻快報(bào)》(原號(hào)外財(cái)經(jīng)) 王巖/文

        從2018年凈利潤依靠政府補(bǔ)貼為正，到2019年一季度扣非后凈利潤大幅飆升178.11%，報(bào)喜鳥(002154.SZ)業(yè)績(jī)已悄然開始反轉(zhuǎn)。

        今年一季度，報(bào)喜鳥營業(yè)收入7.71億元，同比增長4.67%，歸屬于上市公司股東的凈利潤9119.47萬元，較上年同期增159.18%，扣非后凈利潤飆升178.11%到6690.64萬元。

        同期，公司獲得政府補(bǔ)助金額2740.77萬元，主要為政府產(chǎn)業(yè)扶持基金。

        此外，收入增長和限制性股票股份支付費(fèi)用減少也是公司一季度凈利潤大幅增長的原因。

        《電鰻快報(bào)》注意到，2018年度，雖然報(bào)喜鳥營業(yè)收入同比增19.55%至31.09億元，凈利潤增99.92%到5183.75萬元，但扣非后凈利潤卻下滑465.60%到虧損1684.83萬元。

        去年，公司盈利的主要功臣是非經(jīng)常性損益項(xiàng)目。其中，公司非流動(dòng)資產(chǎn)處置損益(包括已計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的沖銷部分)金額為1731.31萬元，主要為報(bào)喜鳥處置投資性房地產(chǎn)及

        固定資產(chǎn)產(chǎn)生的收益。因收到政府的產(chǎn)業(yè)扶持金，讓公司計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助金額高達(dá)5248.33萬元。

        2019年一季度扣非后凈利潤大漲，意味著公司主業(yè)盈利能力在增加。

        《電鰻快報(bào)》發(fā)現(xiàn)，大力扶持經(jīng)銷商、改善營銷系統(tǒng)布局，成為報(bào)喜鳥重點(diǎn)推動(dòng)工作。

        4月26日，公司董事會(huì)審議通過了《關(guān)于為穩(wěn)定和拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)實(shí)施對(duì)外財(cái)務(wù)資助的議案》，為優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)結(jié)構(gòu)加強(qiáng)品牌運(yùn)營管理，公司擬繼續(xù)采取對(duì)加盟商提供財(cái)務(wù)資助的方式支持加盟商發(fā)展，減輕加盟商的經(jīng)營壓力，以期維護(hù)渠道健康發(fā)展。

        對(duì)外資助總額不超過人民幣6,000萬元，授權(quán)董事長對(duì)單一加盟商資助不超過2,000萬元的額度內(nèi)具體實(shí)施，自股東大會(huì)審議通過之日起1年內(nèi)可循環(huán)辦理，即提供財(cái)務(wù)資助后即自總額度中扣除相應(yīng)的額度，在加盟商歸還后額度即行恢復(fù)。

        截至2018年12月31日，公司對(duì)外提供財(cái)務(wù)資助余額為3,599.97萬元，占公司最近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的1.32%，使用期限最長不超過六年。

        繼續(xù)堅(jiān)持“推買斷、擴(kuò)規(guī)模、強(qiáng)定制、提產(chǎn)銷”，是報(bào)喜鳥2019年的發(fā)展思路。公司將進(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)品變革和渠道變革。渠道上，引導(dǎo)加盟商公司化運(yùn)作，做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)專賣店、商場(chǎng)/購物中心、電商網(wǎng)點(diǎn)的合理比例，形成多子店多業(yè)態(tài)組合，淘汰“無經(jīng)營思路、無經(jīng)營能力、無資金”的三無加盟商，提升加盟商整體營運(yùn)管理能力;直營渠道重點(diǎn)布局精品 百貨和購物中心店，利用品牌巡展和開展主題活動(dòng)提升品牌影響力。

        此外，公司還擬在2019年，將不超過20個(gè)已購置的商鋪(原購置成本合計(jì)不超過3億元人民幣)，按市場(chǎng)公允價(jià)格或評(píng)估價(jià)格予以出售，繼續(xù)優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)。本次繼續(xù)優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)所獲的資金將用于大力實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，加大網(wǎng)點(diǎn)拓展力度，優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)結(jié)構(gòu)。

        2018年，報(bào)喜鳥共出售商鋪4宗，面積3892.53平方米，合計(jì)確認(rèn)收入3997.93萬元。

        報(bào)喜鳥改革效果如何，《電鰻快報(bào)》將保持長期關(guān)注。

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