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        封面新聞記者梁艷琳 金璽

        近日，有一個眾人熟知的，被稱為“中國維密”的國民大品牌，涼了。

        12月23日，在港股上市的“中國內衣第一股”都市麗人發布盈利警告及轉型計劃，公告顯示，公司2019年預計虧損不少于人民幣9.8億元。

        縱觀都市麗人歷年的財報數據可以發現，從2011年到2018年都市麗人沒有出現過虧損的現象，此次出現9.8億元的虧損實屬罕見。

        據悉，都市麗人成立于1998年，是集研發、生產、倉儲物流、銷售、營運于一體的現代化大型內衣品牌運營集團，公司于2014年在香港聯合交易所主板掛牌上市，林志玲，關曉彤等明星都曾是都市麗人的品牌代言人。

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        瘋狂擴展為都市麗人埋下隱患

        都市麗人的創始人叫鄭耀南，他靠對市場的敏銳的嗅覺，抓住了當時的機遇，毅然決然創辦了都市麗人風內衣公司，也就是現在都市麗人的前身。創辦初期，都市麗人憑借效率較高的單店加盟形式迅速擴張，成為了當時中國最大的內衣零售商。

        2012年，都市麗人請來了當時的“國民女神”林志玲代言，隨著公司的知名度逐漸提升，公司的業績也在緩步上升。

        門店也從2003年的近50家到2014年的6272家，擴張速度之快令人驚嘆。然而過分擴張導致公司成本負擔加重，進而影響公司經營。

        果不其然，都市麗人2016年中報就給了這個“中國維密”當頭一棒，通過都市麗人2016中報財務數據可以看出，公司2016上半年業績沒能延續此前的美好，報告期內公司凈利潤1.74億元，同比大跌35.6%，經營毛利率也從去年同期的15.8%下滑至10.1%。

        這一次是都市麗人凈利潤自2011年以來出現的首次下滑。次年，都市麗人門店凈總數下降了362家。

        2019年中報數據顯示，截至2019年上半年，都市麗人分銷網絡共6562家，其中加盟店5293家，分別較2018年年底減少743家、606家;同時，上半年都市麗人向加盟商銷售金額為10.82億元，同比下降14.26%。

        其實不僅是都市麗人，今年整個內衣行業都面臨著巨大的沖擊。內衣界頭部品牌維密，4年來市值縮水超200億美元，甚至在2019年取消了維秘內衣秀，這是二十多年來沒有過的情況;香港老牌內衣企業—安莉芳，2016年凈利潤減少51%，2018年減少70%，今年上半年又減少42%，在業績下滑的同時安莉芳也在2019年關閉了眾多門店。就目前中國內衣企業的財務數據來看，明顯已經過了高速增長的時期，而2019年的都市麗人更是一口氣計提了10億元的減值，2019年即將結束，不知都市麗人是否可以直面今年慘淡的業績。

《電鰻快報》