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        近段時間，全國多地政府印發(fā)關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的實施意見，全面推進鄉(xiāng)村振興工作。促進農(nóng)村消費，是擴大內(nèi)需、全面推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措，伴隨鄉(xiāng)村振興工作的開展，農(nóng)村消費市場正煥發(fā)新一輪活力。

廣闊市場

        《中共中央、國務院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》指出，要推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務業(yè)。全面推進縣域商業(yè)體系建設。加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網(wǎng)絡向鄉(xiāng)村下沉。發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養(yǎng)老托幼、信息中介等生活服務。鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

        作為一個農(nóng)業(yè)大國，據(jù)資料顯示，目前近5億人常住在農(nóng)村，農(nóng)村的消費需求與發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｊ聦嵣希r(nóng)村消費向來是消費市場中的亮點，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額達到59285億元，增幅與上年持平，而城鎮(zhèn)社會消費品零售總額為380448億元，同比增長是-0.3%，鄉(xiāng)村消費增幅再次超過城鎮(zhèn)。2021年，鄉(xiāng)村消費品零售額59265億元，增長12.1%嗎，而城鎮(zhèn)消費品零售額為381558億元。而在收入上，數(shù)據(jù)顯示，2022年農(nóng)村局面人均可支配收入20133元，比上年名義增長6.3%，農(nóng)民收入增速連續(xù)11年快于城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)居民收入差距正在不斷縮小。

        資料還顯示，在2012-2019年，我國鄉(xiāng)村社零額增幅連續(xù)8年高于城鎮(zhèn)，未來10年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額有條件保持年均7%左右的增速，在2030年有望達到10萬億元，農(nóng)村消費的發(fā)展?jié)摿φ粩嗾宫F(xiàn)。

需求涌現(xiàn)

        作為居民消費的重要組成部分，促進家電消費一直是激活農(nóng)村市場消費潛能的重要環(huán)節(jié)，2008年家電下鄉(xiāng)活動第一次開展，累計拉動消費9200億元。在以舊換新方面，數(shù)據(jù)顯示，2010年，全國家電以舊換新累計銷售家電達3200萬臺，家電消費增速從2009年一季度的1.4%迅速飆升至2010年一季度的近30%，此后一年均維持在20%以上。

        2022年，商務部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》，通知提出，開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、拓展消費場景提升消費體驗、優(yōu)化綠色智能家電供給、實施家電售后服務提升行動、加強廢舊家電回收利用等一系列活動。

        在今年兩會期間，工信部部長也在首場“部長通道”上表示，今年要穩(wěn)住新能源汽車等大宗消費，同時繼續(xù)開展智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)活動，推動制造業(yè)三品(增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌)行動。

        伴隨鄉(xiāng)村振興工作全面推進，新一輪家電下鄉(xiāng)活動開啟，家電消費市場有望迎來新一輪增長動能。對于家電業(yè)而言，農(nóng)村市場的重要性毋庸置疑。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，我國家電下沉市場規(guī)模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅高于征地市場，成為了支撐家電市場復蘇的增長極;京東方面數(shù)據(jù)也顯示，2021年農(nóng)村市場高端家電的零售額增幅達到61%，遠超一線城市35%的增幅，下沉市場已成為家電行業(yè)最富潛力的增長極。

        在消費人群方面，有經(jīng)濟專家表示，目前國內(nèi)已經(jīng)有了勞動力回流的趨勢，不少年輕人在學有所成后，都更愿意回到自己的家鄉(xiāng)工作，既能方便照顧自己父母，也能夠為帶動家鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展而貢獻力量。隨著更多人留在農(nóng)村，新增需求也會不斷涌現(xiàn)。

抓住東風?

        對于家電產(chǎn)業(yè)而言，能否抓住這股東風，已經(jīng)成為了未來一段長時間發(fā)展道路上的一道“必考題”。

        需要看到的是，雖然有著可期的潛力，但從目前狀況來看，家電“下鄉(xiāng)”過程中還存在著不少堵點難點需要解決。據(jù)中消協(xié)發(fā)布的《2022年農(nóng)村消費環(huán)境與相關(guān)問題調(diào)查報告》顯示，當前我國農(nóng)村居民最主要的消費場景依然發(fā)生在本地線下，40.9%的受訪者平時首選位于本村的商店、超市進行消費，接近兩成的消費則發(fā)生在本村附近的集市、農(nóng)貿(mào)市場(19.8%)。選擇在電商平臺網(wǎng)絡購物的消費者占比僅為9.7%。

        同時，調(diào)查還顯示，在被問及農(nóng)村消費目前亟待解決的問題時，31%的農(nóng)村居民表示缺少電商服務點和快遞點的問題較為突出。此外，還有30.7%的消費者認為農(nóng)村電商快遞物流配送慢。

        值得關(guān)注的是，調(diào)查顯示，在網(wǎng)絡消費過程中，農(nóng)村消費者最擔心遇到的和最不滿意的問題前三名均為商品質(zhì)量不可靠、商家廣告夸大/虛假宣傳以及個人信息泄露。同時，售后服務一直是農(nóng)村消費的短板之一，有35.0%的農(nóng)村消費者反映所在村的商場、超市沒有提供商品的退換貨服務。超過四成的受訪者最近一年內(nèi)曾在本村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上買到過假冒偽劣產(chǎn)品、“三無”產(chǎn)品，其中40.9%的受訪者表示偶爾買到，3.6%的受訪者表示經(jīng)常買到。

        對此，家電網(wǎng)主編李韜表示，農(nóng)村消費環(huán)境一直以來都存在需要的地方，對于是像家電一類的商品，其中的一些消費短板還會被加倍放大。要切實推進家電下鄉(xiāng)，除了要加快推進鄉(xiāng)村物流快遞配送體系建設外，山寨家電問題，家電的售后維修服務同樣需要關(guān)注，這需要包括家電企業(yè)、家電商家、平臺、相關(guān)部門在內(nèi)的多方一齊通力協(xié)作。

《電鰻快報》