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        日來，彩電企業(yè)集體漲價，最高漲幅達(dá)30%的消息，在各種渠道傳播。沒想到，彩電企業(yè)的漲價卻引發(fā)眾議之下的眾怒。

        有評論說：彩電企業(yè)漲價30%，是激進(jìn)求生也是自尋死路;有人評論說：彩電企業(yè)漲價，不解決用戶的需求沒有未來。

        公開信息顯示：長虹電視在售產(chǎn)品價格全線上調(diào)，最高漲幅30%。從3月就開始漲了，電視價格好久都沒有像現(xiàn)在這樣連著漲價。不只是長虹電視漲價，包括TCL電視、康佳電視，以及海信電視、創(chuàng)維電視也紛紛漲價。基本上，都是全產(chǎn)品線漲價，包括TCL等漲價通知都表示，普遍上漲15%的出廠價，傳導(dǎo)到終端市場上，自然會出現(xiàn)20%甚至更高的漲價。

        雖然索尼、三星等外資品牌，因為原本的市場售價較高，并沒有宣布漲價。但是多位經(jīng)銷商直言，索尼和三星也在減少優(yōu)惠讓利的幅度，變相在推高市場的彩電售價。

        那么彩電企業(yè)的這一輪漲價，到底動了誰的奶酪，為何引發(fā)如此爭議，甚至指責(zé)?在家電圈看來，也就10年前，外界對于彩電市場、彩電產(chǎn)品的評價，還是凱歌高奏，無論是超高清液晶電視量子點、MINI LED，還是被認(rèn)為是下一代顯示技術(shù)的OLED電視，或是迎合眾多年輕用戶認(rèn)可的投影，以及中國企業(yè)主導(dǎo)的激光電視，不只是產(chǎn)品顯示技術(shù)活躍，而且市場上年輕一代用戶的熱情，催生了包括游戲電視、電競屏、藝術(shù)電視、健身屏等細(xì)分需求。

        在家電圈看來，這一輪彩電市場的漲價，主要是受到上游產(chǎn)業(yè)鏈的影響，包括玻璃基板等原材料都在漲價，推高了液晶屏的成本;并不是彩電企業(yè)單邊的上漲;也就是說，彩電漲價，雖然是彩電企業(yè)的動作，而并不是彩電企業(yè)愿意的。

        另一方面，還需要看到，不管彩電是不是漲價，都不會影響到彩電市場的出貨規(guī)模和用戶需求。彩電早在10年前就已經(jīng)是一個成熟的行業(yè)和品類，用戶對于電視的需求早就呈現(xiàn)出“品質(zhì)化、品牌化”，以及結(jié)構(gòu)住房結(jié)構(gòu)改善的大屏化趨勢。所以，消費(fèi)需求的蛋糕是穩(wěn)定的，并不會因為漲價就抵制用戶的需求，也不會因為繼續(xù)打低價格戰(zhàn)就能刺激用戶需求。

        過去的3年，彩電市場的周期就是一輪液晶面板價格連漲10多個月引的發(fā)電視機(jī)漲價，以及一輪液晶面板價格持續(xù)10多個月降價引發(fā)的電視機(jī)降價，最終的結(jié)果 ，電視機(jī)出貨量仍然是穩(wěn)穩(wěn)地下滑，完全沒有因為價格而有所變化。

        來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2023年3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價都同比上漲，其中線下渠道均價分別上漲165元、225元、315元。背后，則是液晶面板的價格上漲。來自WitsView 6月數(shù)據(jù)顯示：65寸QHD、55寸QHD、43寸FHD和32寸HD 電視面板的價格持續(xù)回暖，均價較5月分別上漲6.9%、7.6%、5.3%和6.3%，自今年2月以來已連續(xù)4月保持上漲。

        最近幾年來，中國彩電市場的規(guī)模下行，是產(chǎn)業(yè)的回歸、用戶的成熟和市場的周期性調(diào)整必然結(jié)果，并不是彩電企業(yè)不努力、彩電產(chǎn)品技術(shù)和品質(zhì)不好。畢竟，縱觀全球各個行業(yè)和品類，沒有一個品類是只漲不跌的。同樣，已經(jīng)上漲了30多年的中國彩電市場規(guī)模，出現(xiàn)下行也是必然。接下來的拐點，顯然是新技術(shù)、新顯示、新場景催生的用戶新需求了。

《電鰻快報》