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        在價格機制調(diào)節(jié)中，正可凈化茅臺市場中的一些亂象，走向更規(guī)范、更可控的價格軌道。

        近期，茅臺酒批價波動又一次引起市場討論。從網(wǎng)絡分享的信息來看，甚至有不少過激的字眼，挑動人們的焦慮神經(jīng)。

        就在一個月前，此番“景象”也曾上演過，最終那些唱衰的聲音不攻自破，茅臺還是那個茅臺。

        一位上海酒商表示：“現(xiàn)在擔心的是那些想掙快錢的人，他們看見行情不好就想抓緊變現(xiàn)，我們都經(jīng)歷過茅臺酒價格的起伏，事后證明茅臺價格還是會繼續(xù)堅挺。”

        從短期來看，茅臺在市場端表現(xiàn)出有一定的壓力;長遠來看，在價格機制調(diào)節(jié)中，正可凈化茅臺市場中的一些亂象，減少市場投機炒作和囤積行為，把以前沉積下來的不確定因素消除掉，進而走向更規(guī)范、更可控的價格軌道。

        價格的漲跌，本是商品十分正常的市場規(guī)律。但我們發(fā)現(xiàn)，一旦這種趨勢與茅臺掛鉤，總能招致諸多非議。

        為何總是這樣?其中也涉及一個關(guān)鍵性的問題，即我們拿什么判斷茅臺?

        這是一種“行業(yè)普遍性焦慮”在茅臺身上的集中投射。

        當前，白酒行業(yè)處于產(chǎn)量逐步收縮，終端動銷整體放緩，消費場景萎縮，消費信心不足的大背景下，諸多產(chǎn)品價格不同程度倒掛，已經(jīng)成為普遍關(guān)注的問題。

        這些問題是短期的，還是長期的?應該如何應對?

        茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉曾表示，需要放在國際、國內(nèi)的大背景下來考量。從國際環(huán)境看，中國白酒國際市場空間廣闊、潛力巨大，后發(fā)優(yōu)勢極為明顯;從國內(nèi)環(huán)境看，開局良好、回升向好成為當前經(jīng)濟運行基本特征和發(fā)展趨勢。

        “綜合來看，問題是短期的、暫時的，長期向好才是主旋律。關(guān)鍵是要善于順勢借勢造勢，抓住新機遇、拓展新市場、營造新場景，促進白酒新舊消費場景的轉(zhuǎn)化，推動國際國內(nèi)市場持續(xù)向好”，王莉說。

        從茅臺自身來看，我們應該理性看到茅臺酒實打?qū)嵉男枨笤诓辉?，品質(zhì)在不在線，品牌在不在線，治理水平、戰(zhàn)略架構(gòu)如何。

        從需求來看，茅臺酒依舊處在供不應求的階段。行業(yè)媒體調(diào)研端午期間終端市場發(fā)現(xiàn)，多數(shù)地方終端價格穩(wěn)定在2800元左右，茅臺的真實市場需求依舊很大，從6月11日i茅臺上一家門店數(shù)據(jù)看，當天有1720人申購5瓶500毫升“龍茅”，中簽率僅0.29%。

        從今年以來茅臺先后召開的市場工作會、股東大會看，未來其將著力布局終端市場，促進市場動銷，還將致力于推進國際化，這也將進一步擴大未來對茅臺的市場需求。尤其是隨著茅臺國際化的推進，未來將構(gòu)建起更廣闊的市場，保持供需關(guān)系的平衡和優(yōu)化。

        從品質(zhì)來看，茅臺酒質(zhì)量穩(wěn)定，始終代表白酒的領(lǐng)先水平。茅臺歷來將品質(zhì)放在第一位，這也是其能夠久經(jīng)市場追捧的關(guān)鍵原因。近年來，茅臺質(zhì)量管理水平提升有目共睹，近期一舉奪得EFQM全球獎，成為歐獎采用新評審標準后首家獲得最高級別七鉆的中國企業(yè)。

        從品牌來看，茅臺價值堅挺。在最新發(fā)布的《2023胡潤品牌榜》中，貴州茅臺連續(xù)第六次成為“最具價值中國品牌”，品牌價值10500億元，仍是榜上唯一的萬億級品牌。

        從發(fā)展來看，茅臺始終穩(wěn)中有進。從今年一季度看，貴州茅臺總營收超460億元、利潤總額超330億元，增幅均超過15%的年度目標。今年股東大會期間，茅臺再次明確15%的增速目標不變，由此來看，短期價格波動不會對全年業(yè)績產(chǎn)生影響。

        業(yè)內(nèi)人士分析，茅臺構(gòu)建了包括尊品、珍品、精品、生肖系列等在內(nèi)的多個細分價格帶產(chǎn)品，較為完善的產(chǎn)品矩陣，多元化的利潤結(jié)構(gòu)加大增強了茅臺整體抗風險能力，成為保持穩(wěn)中有進、持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

        綜合來看，茅臺基本面良好，始終處在“穩(wěn)態(tài)”。不僅如此，茅臺還在聚焦、回歸品質(zhì)和文化，致力于核心優(yōu)勢的維護和強化，永葆發(fā)展活力。

        正如《華爾街日報》分析：茅臺是一個非常大的品牌，它幾乎不受經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)周期影響;茅臺是中國最有價值的酒類生產(chǎn)商，也是世界上最大的酒類生產(chǎn)商，而且很可能會繼續(xù)保持下去。

《電鰻快報》