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        雖然每個企業都在期待消費復蘇，但知易行難，并不買賬的市場似乎已經拐上了另一條道，以至于消費的動能似乎在一夜之間消失了一樣。

        消費電子產業更為明顯。在消費者印象中，消費電子產品因為技術更迭更快，所以產品的售價始終處于下降通道中的。同時，該產品又面臨著飽和率過高的困擾。

        這種處境，將消費電子廠商倒逼到左右為難的局面。既要保持技術創新，以適應消費者不斷變化和升級的口味，又要保持一定的價格優勢，畢竟除了頭部的品牌外，其他品牌的影響力都大致相當，只能比質價比了，還要主要保持市場節奏，快了慢了、多了少了都會導致戰術的失序。

        既要…又要…還要…，客觀說，面對各種訴求扎堆每個訴求不敢忽視的場面，每一個消費電子廠商都不容易。

        以彩電行業為例，這四五年，一直在為如何調動存量用戶的換新傷透腦筋。即便天天宣貫，但效果已經不甚明顯。這也導致整個產業低迷不振，持續在低位徘徊。

        這種低迷，在可有可無替代性強的產品線，快速復制開來。就像最近表現不盡如人意的PC行業，同樣面臨各種艱難。

        IDC數據顯示，2023年第二季度全球PC出貨量同比下降13.4%，連續第六個季度收縮。盡管表現不太好，IDC還不忘給行業打氣：本季度市場表現好于預期。

        不過這種安慰式打氣并不能產生實際功效，畫餅充饑、指雁為羹并不能緩解當前困局，這一點恐怕在苦海掙扎的企業已經明白。畢竟，消費動能正在消失，小范圍的波動只能是不甘心的散戶在做一些掙扎罷了。

        從排名來看，聯想依然占據頭名，出貨量為1420萬臺，同比減少18.4%，市場份額為23.1%;惠普位居次席，出貨量為1340萬臺，同比減少0.8%，市場份額為21.8%;戴爾排在第三，出貨量為1030萬臺，同比減少22%，市場份額為16.8%;蘋果位列第四，出貨量為530萬臺，同比增加10.3%，市場份額為8.6%;宏碁取代了華碩第五的位置，出貨量為400萬臺，同比減少19.2%，市場份額為6.4%。

        可以看出唯有蘋果錄得了增長，而包括聯想、戴爾、惠普和宏碁在內的主要PC廠商都進入到比慘的新階段。

        動輒兩成左右的下跌，確實給PC市場乃至整個消費電子行業敲響了警鐘。如此下去，企業產業怎么辦?如此下去，整個消費電子市場還有未來么?

        消失的動能就像地吸水一樣，突然就沒了!但這是否意味著企業在劫難逃了呢?

        筆者認為，當前的環境確實不容樂觀，飽和率一直居高不下，新產品在帶給用戶的體驗方面并沒有顯著提升。不管手機、PC還是電視，由于屏的技術并沒有突飛猛進式的變革發展，所以它們的表現就相對平庸。這樣的產品，自然很難吊足用戶胃口，也很難打開銷售的缺口。

        對企業來說，要習慣這段冷靜期，也要習慣更長時間在低位徘徊震蕩的現狀。期待用戶消費回歸，短期看很難實現，也就說開源的路徑荊棘載道，這就注定企業要將提升盈利的主要精力放在節流上，這是個痛苦的過程，也是企業問內部要更高效率的過程。

《電鰻快報》